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天猫国际洞察先行,善于抓住消费节点?

  身体作为女人的第二张脸,重要性显而易见。洞悉到身体护理成分先行的消费新趋势,亚美娱ag乐旗舰下载天猫世界在3月17-20日引爆专场活动,正是捉住了换季这一重要时刻节点。春季气温乍暖还寒,阳光开端变得激烈,皮肤更简单呈现瘙痒、过敏等问题,并且跟着气候变暖,露肩露腿等清凉装已经在路上,这个时分身体皮肤的状况更简单引起女人顾客的重视,成为新的消费增长点。FXS

  活动伊始,大促协作品牌方首先发布活动构思海报,Social端成功树立论题#打招待的小心计#打响了此次营销战争。结合产品溯源国的兴趣画风、对身体乳常见成分的常识点科普,成功地招引了一大批方针顾客的重视与评论。美妆类KOL的互动参与,触达百万精准方针人群,天猫世界的跟进发布加上锦鲤活动的抽奖玩法,更是引发了Social端转发热议。FXS

  活动期间,天猫世界的传达物料构思十足,直击要害,洞悉时下盛行抢手外部KOL发布“全球招待的小心计”构思长图,紧跟Social端抢手内容,靠近顾客日常日子。从打招待这一魔性切入点动身,在完成快速代入感、涨常识的一起,奇妙安利针对身体不同部位的身体护理产品,品牌主推产品卖点兴趣化,耳濡目染中占据顾客心智资源,兴趣论题热度随之上升。FXS

  笔直KOL们的病毒式分散,传递本次身体护理活动情绪的一起,起到了大促活动安利和导流作用。FXS

  天猫世界联合“丁香医师”进行专业背书,用专业的常识赋能身体护理品类,环绕顾客日常最常见的护理场景,解析痛点遍及常识,扩大护理产品的成分价值点,合作Social端打造一个继续晋级的全民论题,让顾客买的更安心,缩短了顾客的决议方案途径。FXS

  从品类心智到产品价格双维度降低了“成分”体会门槛——买它就对了!强有力地助推了品类的增速生长,这一波带货节奏稳了!FXS

  美妆品类下,本乡小众护肤品牌成为最受欢迎的产品。美国本乡护肤品牌Farmacy正式开业才4个月,第一次参与天猫618活动就收成了面膜卸装双爆款,销售额比日常暴升100倍。FXS

  日本小众高端护肤品牌HACCI入驻天猫世界两个月不到,天猫世界618狂欢当天,就取得了日销环比增速3500%的惊人成果!FXS

  事实上,早在天猫世界上一年618活动中,许多海外品牌为了能赶上这次活动,本来方案后半年入驻天猫世界,现在提早几个月开端申请入驻,天猫世界保税仓也为海外品牌供给了完善的物流解决方案。天猫世界为品牌商供给了一站式解决方案,还让顾客可以及时收到自己购买的海外产品。天猫世界这次在产品品类上也做足了充沛的预备,不只有进口美妆、母婴、个人护理,还有宠物、保健范畴等产品。为顾客供给全面的购买需求。FXS



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